2016-11-16 18:00:08

“丢书大作战”是营销行为还是公益行动?

“丢书大作战”是营销行为还是公益行动?

中新网北京11月16日电 “15日早8:00起,10000本书会被丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里”。15日,这场名为“丢书大作战”的活

中新网北京11月16日电 “15日早8:00起,10000本书会被丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里”。15日,这场名为“丢书大作战”的活动刷爆了朋友圈,还吸引了黄晓明、徐静蕾、张静初等大批明星加入。同时,也引发了网友热议:是营销还是公益?是否考验国民素质?

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在朋友圈,“丢书大作战”在很短的时间内便获得了100000+的阅读量,并不断有网友表示愿意参与其中,认为这是一次推广阅读的有益尝试。不过,也有不同的声音认为,“丢书大作战”看起来更像是主办方“新世相”联合部分出版机构进行的营销活动。更有人质疑,出于种种原因,丢下的书或许鲜有人问津,进而可能引出“国人不爱读书”的误读。

果麦文化为本次“丢书大作战”提供了近四千本图书,其媒介总监景诗佳在接受中新网(微信公众号:cns2012)记者采访时表示,考虑到地铁和滴滴打车上人群的流动性,公司选择了各种不同类型的书籍。既有畅销书《皮囊》等,也有经典书《浮生六记》,“我们只是想做一件温暖的事情,让拥挤和乏味的城市变得不一样。在忙碌一天的清晨和夜晚,有一本小书为伴,不是很好吗?”

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讨论:是营销行为还是公益行动?

“就目前来说,中国爱读书的人群还是相对较少,我们希望通过‘丢书大作战’,能够对推广全民阅读起到一定作用。” 北京白马时光文化发展有限公司同样为之提供了2000本图书,其联合创始人韩莎莎表示,“我们没把这次活动当作营销,而是一次公益行动”。

回应:鼓励人们分享知识与美

面对议论纷纷,“新世相”也给出了自己的回应,其联合创始人杨远骋在接受中新网记者采访时表示,希望通过这次活动鼓励人们通过分享书籍的方式分享知识与美,鼓励陌生人间的善意,同时他也坦言是想给公司带来更多的知名度。

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资料图:地铁上共同阅读书籍的人们。

“我们丢出去的每本书都贴有独立的二维码,每个二维码对应一个独立的这本书的网页。我们让所有捡到书的人都扫码留言,让同一本书的丢书人、捡书人能在同一个页面互动起来。” 杨远骋介绍,漂流轨迹上的每一站、每个人也可以收藏这个网页,关注这本书的未来漂流轨迹。

为了不影响地铁交通秩序,“新世相”组织丢书的时候,错开了通勤最高峰时段。杨远骋透露,因为书都是丢在地铁、航班、滴滴顺风车以及一些公共空间,为了适合阅读环境,他们选书时比较侧重于文学、文艺、科普等易读的书籍。

“可能有的书一次也不会流通,我们也在等结果。根据之前新世相图书馆的经验,会有人很好地参与,并且得到收获。”对是否借机“考验国民素质”的质疑,杨远骋予以否认。

观察:略带游戏性质但仍有积极意义

借助新媒体影响力,发动更多人参与“丢书”活动,是行为艺术还是助力推广阅读?著名文学评论家白烨表示,这样的活动略带游戏性质,但也有积极意义,“读书是个值得全民关注的大事儿,我们应当想各种办法促进阅读”。

“之前有过类似的图书漂流活动,本次‘丢书大作战’对推广全民阅读的实际作用可能很有限,但是比起一些没有任何内涵的活动来说,仍然是有意义的。”白烨指出,虽然对于丢到各处的书,有些人会心存疑虑,不会去捡,但是毕竟是书在流传。

白烨并不认为这是一次营销行动,“总的看来,更像是一次宣传活动,主办方希望通过此事引起关注。对他们而言,可能对此事最终对阅读能起到多大效果,并没有考量”。

“不过,丢书行动从客观上来说,能在一定程度上对大众的阅读情况做一个小小的检验。很多人还是喜欢读书的,也能从书的流通情况看出,人们偏爱哪些书,流通出去后,有哪些人在看等等。”白烨解释道。

来源:中新网


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